Berjalan-jalanlah di lorong kosmetik di toko mana pun, dan beragam warna, pola, tekstur, dan bentuk yang tak terbatas pasti akan sangat menarik perhatian Anda. Lebih dari kebanyakan segmen produk lainnya, kosmetik dan packaging perawatan pribadi membawa semangat yang sangat kreatif.

Dan hal ini sangat masuk akal.

Tujuan dari semua produk ini adalah untuk membuat pelanggan terlihat cantik dan merasa spektakuler. Jika Anda ingin meyakinkan konsumen untuk mencoba lipstik, sabun mandi, atau losion tubuh Anda, Anda harus meyakinkan mereka bahwa produk Anda akan membawa mereka dalam perjalanan yang membahagiakan itu.

Ini juga alasan mengapa estetika tertentu muncul dan sering kali diandalkan untuk menciptakan desain packaging yang tahan lama dan abadi yang memberi kesan kepada konsumen. Meskipun warna packaging Anda yang sebenarnya mungkin sebagian didorong oleh skema branding Anda secara keseluruhan, Anda dapat menggabungkan teknik yang berbeda yang spesifik untuk lini produk Anda sambil mempertahankan branding yang konsisten secara keseluruhan.

Ketika mencari inspirasi untuk desain Anda, dan ketika berada di tengah-tengah proses desain itu sendiri, tetaplah memperhatikan beberapa elemen inti. Anda harus selalu mencari cara-cara baru dan kreatif untuk membedakan packaging merek Anda.

Namun, menggunakan beberapa strategi yang telah terbukti sebagai dasar akan membantu Anda membuat desain yang sangat baik yang mewakili merek Anda dan menarik bagi pelanggan.

Warna

Kami yakin, bahwa tidak mengherankan jika warna memainkan peran besar dalam desain packaging kosmetik. Industri ini, pada dasarnya, cocok untuk pemanfaatan palet warna yang luas. Beberapa skema warna yang telah dicoba dan benar, muncul berulang kali.

• Hitam dan Putih: Secara individual, warna hitam dan putih akan selalu terbukti sebagai pilihan yang menonjol untuk packaging produk, apa pun industrinya. Hitam adalah warna yang kuat. Warna ini menggambarkan rasa kemewahan dan kecanggihan serta keanggunan yang tak lekang oleh waktu. Warna ini juga berguna untuk memberikan kesan keras, atau keanggunan pada merek. Putih, pada bagiannya, sering kali mewakili ketinggian minimalis. Ketajamannya juga menggambarkan keanggunan dan kecanggihan. Ketika digunakan sebagai lapisan dasar, warna ini memiliki tujuan ganda yaitu melembutkan warna yang lebih berat dan memberikan definisi yang lebih baik pada warna yang lebih terang. Ketika dipasangkan bersama, hitam dan putih akan selalu menjadi skema warna klasik yang unggul.

• Merah Muda dan Ungu: Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa merah muda dan ungu adalah dua warna yang paling umum dalam kemasan kosmetik? Merah muda membangkitkan perasaan cinta dan romantisme, kecantikan dan feminitas, dan membawa serta rasa tenang. Ungu membangkitkan perasaan kebangsawanan, kekayaan, dan kemewahan. Warna ini juga melambangkan kemewahan, kemandirian, dan bahkan sedikit misteri. Kedua warna ini menangkap penyewa inti dasar industri kecantikan. Oleh karena itu, keduanya digunakan lagi dan lagi dan lagi. Mungkin akan sulit untuk membedakan produk Anda dari produk lain yang mencoba untuk menangkap getaran yang sama. Jika Anda harus menggunakan keduanya, sebaiknya lakukan secara bersamaan dengan warna lainnya. Anda masih bisa menangkap perasaan inti dari keindahan dan kemewahan sambil membuka jalur branding Anda sendiri.

• Pastel: Pastel adalah warna pucat dari warna primer dan sekunder dari roda warna. Paling banyak dikaitkan dengan Paskah dan awal musim semi, warna pastel mencerminkan suasana hati yang lembut dan menawan. Warna-warna ini sangat populer dalam packaging kosmetik karena menggambarkan ketenangan, keterbukaan, feminitas, dan merepresentasikan jiwa yang lahir kembali. Meskipun Anda akan menemukannya dengan nama apa pun di bawah sinar matahari pastel, biru mint, pistachio atau hijau laut, plum, putih antik – warna-warna ini paling sering ditemukan di bawah moniker terang atau pucat (merah muda terang atau kuning pucat). Serupa dengan warna merah muda dan ungu, jika Anda dapat menemukan sentuhan baru dan unik pada skema populer ini, hal ini dapat membantu membedakan merek Anda.

• Skema Warna Lainnya: Tiga kategori di atas mewakili warna paling populer yang digunakan dalam packaging kosmetik. Akan tetapi, masih ada pilihan lainnya. Nada hangat menggunakan kombinasi warna merah, kuning, oranye, dan merah muda untuk membangkitkan antusiasme, energi, dan optimisme. Rona sejuk warna yang didominasi warna biru, hijau, ungu, dan warna yang serupa, dimaksudkan untuk mengkomunikasikan rasa rileks atau ketenangan. Rona netral atau rona tanah mewakili warna cokelat atau variasi yang terkait erat, mulai dari cokelat kemerahan, emas hingga cokelat. Sering digunakan bersama dengan warna hitam, putih, atau abu-abu, warna-warna ini membangkitkan alam.

Meskipun Anda dapat memilih skema warna keseluruhan merek Anda untuk mengambil peran dominan dalam packaging Anda, bereksperimenlah dengan campuran yang berbeda. Misalnya, lavender pastel atau ungu muda sering diasosiasikan dengan relaksasi. Jika produk Anda menampilkan garam mandi berendam atau sabun mandi, mungkin akan bermanfaat untuk menampilkan lavender sebagai bagian dari desain packaging untuk kotak alat mandi khusus Anda, meskipun itu bukan bagian utama dari merek Anda.

Tujuan utama Anda dengan warna adalah untuk menarik indera konsumen.

Apakah merek Anda bersahaja atau halus, dengan produk dan packaging yang sadar lingkungan? Atau apakah lebih urban, dengan tujuan untuk menarik kalangan pesta yang menghadiri makan malam berdasi hitam dan pesta amal ataupun kongkow bareng teman dan relasi?

Bermain-mainlah dengan kombinasi yang berbeda. Temukan yang dapat meningkatkan merek Anda, memikat konsumen ideal Anda, dan membangun basis pelanggan setia.

Jenis Huruf

Serupa dengan warna, font dan tipografi (bagaimana font Anda ditampilkan secara visual) yang digunakan dalam packaging Anda menyampaikan perasaan dan emosinya sendiri. Bukan bermaksud membuat Anda kewalahan, tetapi ada sekitar setengah juta font yang saat ini tersedia untuk digunakan.

Namun, memilih yang tepat tidaklah sesulit kelihatannya.

Pertama, ada beberapa penyewa dasar dengan huruf. Font serif adalah pilihan font yang paling tradisional dan menyampaikan kelas atau kesan mapan. Sans serif adalah font yang jauh lebih modern. Huruf ini sederhana dan lugas.

Huruf kursif atau skrip atau yang dicetak miring mengkomunikasikan kecanggihan dan keanggunan (dan feminitas). Huruf tebal atau huruf besar menunjukkan merek yang kuat dan agresif (sering digunakan dalam lini produk perawatan pria).

Terlepas dari jenis huruf dan tipografi, tujuan pertama adalah untuk memastikan bahwa huruf tersebut mudah dibaca. Faktor penting yang harus selalu dipertimbangkan adalah jenis dan ukuran kemasan yang Anda rencanakan untuk digunakan saat menentukan skema teks Anda.

Entah itu artistik dan aneh atau berani dan kurang ajar atau elegan dan canggih, pilihlah yang paling mewakili merek Anda dan unik serta menonjol dari pesaing Anda. Semakin baik Anda dapat memisahkan diri Anda, semakin besar peluang yang Anda miliki dalam menempa identitas Anda sendiri.

Pola

Elemen desain utama terakhir dari packaging kosmetik mencakup pola. Dan, seperti yang ditunjukkan oleh setiap perjalanan melalui toko kosmetik dan kecantikan terdekat Anda, dunia ini benar-benar milik Anda.

Gaya desain utama yang Anda lihat di tempat lain sering dipajang dalam kosmetik, dari kotak lip gloss khusus hingga kotak alas bedak. Minimalis, geometris, Art Deco, bunga, tradisional, kontemporer, modern, alami, abstrak, itu hanyalah gaya dasar yang mendasarinya. Banyak merek yang menggabungkan berbagai elemen untuk mengukir jalan mereka sendiri.

Itulah yang kami sarankan. Tidak ada yang benar atau salah di sini, bunga-bunga yang digambar dengan tangan atau geometris industri yang berani dapat terbukti berhasil berdasarkan tujuan merek dan reaksi konsumen.

Ini mungkin terdengar seperti kaset rusak pada saat ini, tetapi keunikan menonjol dalam industri dan pasar di mana banyak merek tampak seperti bayangan cermin satu sama lain.

Ketika menyatukan semua elemen desain ini pada packaging produk Anda, Anda menginginkan presentasi yang kohesif. Salah satu yang sesuai dengan merek Anda. Menarik target demografis Anda dan akan menjadi yang paling menarik di mana pun mereka mendapatkan produk Anda.

Elemen Informasi Tambahan

Selain logo merek Anda, salinan, dan grafik atau gambar, packaging mungkin juga memerlukan elemen tambahan tertentu. Hal ini secara khusus untuk memenuhi peraturan FDA yang mengatur pelabelan kosmetik.

Tergantung pada produknya, label Anda mungkin perlu mencantumkan bahan, tanggal kedaluwarsa, dan peringatan dari pemerintah. Meskipun tidak diwajibkan, jika produk Anda bebas dari kekejaman dan tidak diuji coba pada hewan, kami sarankan untuk mencantumkannya pada kemasan khusus Anda.

Siap, Atur dan Eksekusi

Oke. Sekarang Anda siap untuk mulai menyatukan semuanya.

Dengan asumsi Anda telah menambahkan dan menghapus serta mengubah mood board dan panduan gaya Anda, Anda seharusnya sudah memiliki gambaran umum yang baik tentang arah desain Anda.

Kecuali jika Anda memiliki tim desainer internal, kami sangat menyarankan untuk bekerja sama dengan desainer profesional. Mereka tidak hanya menangani pekerjaan berat untuk mewujudkan ide-ide Anda, mereka juga terbukti menjadi mitra yang berharga dalam menyempurnakan desain sebelum diselesaikan.

Beberapa hal yang perlu diingat selama proses desain packaging kosmetik:

Apa yang Anda soroti di bagian depan packaging adalah apa yang pertama kali dilihat oleh konsumen. Apakah Anda mencoba membangun merek atau menjual produk? Jawabannya menentukan pendekatan Anda. Jika itu adalah sebuah merek, jadikan logo dan pesan Anda sebagai titik fokus. Jika itu adalah sebuah produk, pertahankan hal-hal yang spesifik tentang apa yang membuatnya begitu hebat.

Untuk bagian depan dan belakang label Anda, pastikan label tersebut menjawab pertanyaan konsumen yang paling mendesak: deskripsi produk, konten, untuk siapa, cara menggunakannya, instruksi atau peringatan.

Sertakan juga informasi khusus yang membuat merek atau produk Anda layak dibeli: ramah lingkungan, bebas dari kekejaman, bahan khusus, manfaat kecantikan tertentu, atau manfaat altruistik tertentu (“sebagian dari pembelian Anda akan disumbangkan untuk…”).

Apa pun cara yang Anda ambil, pastikan cara tersebut jelas, ringkas, dan menarik bagi konsumen ideal Anda serta memikat semua orang. Ajukan pertanyaan-pertanyaan ini kepada diri Anda sendiri:

• Apakah produk dapat diidentifikasi? Jelas untuk apa produk tersebut dan apa fungsinya?
• Apakah jelas merek mana yang menjual produk tersebut?
• Apakah produk tersebut akan terlihat menonjol di rak? Atau berbaur dengan kemasan pesaing?
• Akankah itu menciptakan kegembiraan di antara konsumen yang memilihnya? Apakah akan memberikan pengalaman bagi mereka yang memesannya secara online?

Yang paling penting, apakah desainnya sesuai dengan visi yang Anda miliki untuk merek dan produk yang Anda jual? Pastikan untuk membuat mock-up fisik yang sebenarnya dari desain packaging selama proses desain. Hal ini memungkinkan Anda dan tim Anda untuk merasakan apa yang akan dirasakan oleh konsumen di toko atau saat membuka kemasan.

Terakhir, meskipun sebagian besar biaya packaging Anda berasal dari wadah, kotak, dan tas yang sebenarnya, perhatikan biaya yang terkait dengan desain Anda. Semakin rumit desainnya, semakin banyak yang harus Anda bayarkan. Bekerjasamalah dengan vendor di seluruh proyek perancang, pencetak, dan logistik untuk mendapatkan packaging kosmetik yang Anda inginkan dengan harga yang dapat Anda tanggung.

Pikiran Akhir

Mari kita lihat langkah-langkah yang membawa Anda ke titik ini:

• Mendefinisikan merek Anda
• Kepada siapa merek Anda menarik
• Bagaimana konsumen memperoleh produk Anda
• Memahami pasar
• Inspirasi
• Wadah dan kemasan
• Warna
• Jenis huruf
• Pola dan desain
• Elemen informasi tambahan
• Siap, atur, mulai (mewujudkan desain Anda)

Rekap cepat berfungsi sebagai pengingat berbagai elemen yang terlibat dalam proses desain packaging Anda. Ini bukan untuk membebani Anda, tetapi sebagai pengingat bahwa seluruh proses saling berhubungan.

• Jika Anda tidak memiliki gagasan yang jelas tentang merek Anda dan siapa yang menjadi sasarannya, Anda akan kesulitan dalam membuat kemasan yang kohesif.
• Jika Anda tidak membuat kemasan yang kohesif, Anda berisiko diabaikan atau berbaur dengan pasar yang ramai.
• Jika wadah Anda salah tanda atau dikemas dengan buruk atau dirancang dengan ceroboh, konsumen tidak akan mencari produk Anda di toko atau mempercayai apa pun yang Anda posting atau jual di situs web Anda.
• Jika Anda tidak dapat menentukan elemen yang menginspirasi Anda, kecil kemungkinan Anda akan membuat packaging atau identitas merek yang menginspirasi orang lain untuk mencoba produk Anda.

Anda sudah mendapatkan idenya.

Seperti yang telah kami tunjukkan, bisnis kosmetik sangat kompetitif. Namun, ini juga merupakan industri yang penuh dengan peluang untuk membuat tanda Anda. Apakah Anda berharap untuk mengukir ceruk untuk merek dan produk Anda atau menjadi kerajaan kecantikan satu atap untuk semua orang, kesan pertama yang Anda buat adalah dengan packaging Anda.

Luangkan waktu Anda dan berikan proses desain packaging perhatian yang layak. Teliti pasar, temukan inspirasi Anda, dan bayangkan apa yang dibawa merek Anda ke pasar yang tidak dimiliki merek lain. Kemudian rancanglah packaging yang menyampaikan pesan tersebut kepada konsumen.

Mereka hanya akan tahu betapa hebatnya produk itu jika Anda meyakinkan mereka untuk membelinya dengan packaging yang bagus di luar.

Yup okelah nanti kita lanjutin lagi ke tips berikutnya, jika kamu ingin memesan packaging untuk produk kosmetik atau untuk produk apapun, yang bagus dan berkualitas dengan harga yang bersaing. Kamu bisa memesannya di percetakan yang sudah terpercaya dan paham akan mutu kualitas. Untuk berbagai pilihan, kunjungi Citramandiri ataupun Printhink. Mereka mencetak banyak packaging dan menawarkan berbagai desain dan ukuran, serta produk, cocok untuk usaha kamu. Dikenal dengan percetakan yang proper melayani printing untuk segala kebutuhan cetakan, pilihan yang berkualitas, quality control yang ketat dan penggunaan bahan ramah lingkungan. Ingatlah untuk mencari pilihan yang dapat didaur ulang atau dapat terurai secara hayati agar ramah terhadap lingkungan.